도서정보
- 저자 : 김혜련
- 등록일 : 2004-01-14
- 출판사 : 한길사
- 출판일 : 2000-03-30
- 공급사 : 북토피아
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지원기기:
| 제목 : 광고사회학 - 한길크세주 13 | |
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형태
XML용량
1158k
대출현황
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작품 소개
오늘날 우리는 어디서든 광고를 접하게 된다. 전단지와 신문, TV, 라디오 등 광고가 없는 곳이 없다. 이러한 광고의 사회적 의미 및 성격과 영향력 등에 대해 다루고 있다.
이 책은 광고를 다음의 두 가지 양상에 따라 고찰하고 있는데, 첫번째 양상은 투쟁적 광고로써 광고가 지니는 성격에 따른 것이고, 두번째는 사회적 기능으로써 광고가 지는 성격에 따른 것이다. 이 책을 통해 우리는 진정한 커뮤니케이션의 창시에서 그 정당성을 찾고, 대중 메세지의 발신자와 수신자 간의 대화가 이끌어내는 효력을 집단적 차원에서 재발견하는 조화로운 광고가 실행되는 조건에 대해 고찰해 볼 수 있을 것이다.
저자 소개
김혜련(저자) : 김혜련은 이화여자대학교 불어불문학과와 같은 대학교 대학원에서 석사를, 파리 제4대학 프랑스 언어학과에서 박사학위를 받았다. 현재 이화여자대학교 언어교육원과 서울여자대학교에서 프랑스 언어와 문화를 가르치고 있다. 역서로는 「영상기호학」(공역), 「영화의 역사: 이론과 실제」(공역), 「모드의 체계」(공역), 영화사 초반기의 숨겨진 이야기를 다룬 「꿈의 공장」과 「프랑스 영화 이야기」(근간) 등이 있으며, 주요 논문으로는 「자동차 광고의 기호학적 분석」이 있다.
목차
머리말 제1부 투쟁적 광고 제1장 '돋보이게 하기'에서 광고로 제2장 광고에서 완벽한 서비스로 제2부 사회학적 광고 제1장 양적 연구 제2장 질적 연구 제3부 조화로운 커뮤니케이션 제1장 광고와 자유주의 제2장 광고와 사회주의 맺음말 참고문헌 옮긴이의 말 찾아보기
